国产家电品牌发力高端市场

市场冰火两重天,破局之路何在?国产家电品牌发力高端市场经济日报·中国经济网记者 周 雷

相形之下,高端家电市场风光独好。以白电为例,2019年1月份至9月份,线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱8000元以上,洗衣机5000元以上)零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%。从高端占比看,冰箱品类线下市场高端产品零售额占比为28.5%,同比提高了2.2个百分点,洗衣机品类线下市场高端产品零售额占比达33.4%,同比提高了5.5个百分点。

家电业寒意袭来,高端市场会不会打喷嚏?

中国家用电器协会理事长姜风表示:“这是一个消费者掌握主动权的时代,消费习惯的转变,正在重新定义市场。”对于国产品牌而言,“国潮”的出现不仅是其发力高端市场的一大优势,同时也表明国产品牌越来越经受住了消费者考验。

同时,为了维护草畜平衡、保护草原生态,合作社制定了科学、有效、持续的放牧策略,划定放牧区域,实行分群养殖,“我们这里黑土滩面积大,每年种草最花功夫,”三智布觉得,发展合作社不能一拥而上盲目扩大羊群数量,要充分考虑草场的承载量,合理制定放牧数量和线路,保证牲畜供给不断。

红顶奖组委会负责人吕盛华表示,前6届国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖,而在近5届红顶奖中,卡萨帝与比佛利异军突起,使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获。在电视品类方面,2018年XESS突破外资品牌长达9年“垄断”,成为首个获得红顶奖的国产电视品牌。而在今年首次被纳入红顶奖评选范围的激光电视品类中,获奖的同样是国产品牌。相较电视和洗衣机,国产品牌在冰箱、热水器、空调品类上更为强势。

上述情况表明,国产品牌在高端家电市场的表现得到了各方认可,可谓“叫好又叫座”。而这显然与近年来涌现的国潮风十分契合。

年底分红,三智布将牧民们组织到一起,将桌上一摞摞现金挨个分给牧户。消息传开,有顾虑的牧民主动联系乡上主动“抱团入社”。

起初,牧民们一听说要搞合作社,觉得“自家的草地、羊被要被乡上收走,大多持观望态度。“一开始只有100多户牧民签了入股合同。”三智布说,为了动员更多牧民参与,下大武乡组成“说服”小组,深入牧民家中,反复介绍合作社会对带动增收的好处,“大大小小会议开了50多次,有的牧民家一次不行就去两次,一直到说通为止。”

经过一番调研后了解到,牧民们最为擅长、饲养多年的白藏羊耐寒耐旱、肉毛皮兼用,且常年放牧于天然草场,是不可多得的优势畜种。找到切入口,乡政府率先在年扎村展开合作社试点,将牧民自家的草地、羊群、劳动力折股入社,实行统一整合、集中养殖。

桑本表示,玛沁县以脱贫攻坚统揽经济社会发展全局,始终聚焦“两不愁三保障”,扎实推进“八个一批”和行业扶贫,整合各类涉农资金16.54亿元,已实现11个贫困村退出,1939户脱贫。(完)

自2016年起,合作社与果洛金草原有机牦牛加工有限公司签订羊群收购合同。截至目前,合作社白藏羊存栏数量超过7000只,年扎村牧民入社率达100%。“再过几年,等小羊长大、白藏羊的牌子叫得响了,每户分红能有八到十万。”三智布说。

在彩电品类中,高端产品同样有亮眼表现。2019年第三季度,65英寸及以上彩电在线上和线下市场的零售量占比均大幅提升,分别同比增长56.4%和28.0%。并且,彩电市场零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的态势,三季度50英寸、58英寸、65英寸、75英寸、75英寸以上彩电全渠道零售量均取得增长,而50英寸以下彩电则全面下滑。另外,8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的产品。

面对国人对美好生活的向往,我国家电企业积极创新供给,在高端产品领域发力黑科技、高颜值、健康、环保节能等方面,不断取得新进展、新成效。

美的洗衣机相关负责人认为,无论是快消品还是耐用品,目前国内消费者普遍有着较为浓厚的国潮情结,这与国产品牌质量和服务全面提升,设计及研发日益走在世界前沿密不可分。

2019年,家电业大盘下滑、多品类集体失速,为近年来少见。寒流袭来,高端市场却有亮眼表现。更为可喜的是,国产品牌在高端家电市场的表现可谓“叫好又叫座”。消费习惯的改变,正在促使国内家电业重新洗牌——

据了解,年扎村的合作社成立五年,利润分红从36万增至104万,户均增收超4500元。2018年,下大武下属其他村也开始效仿“年扎模式”,陆续成立合作社。如今,下大武乡“白藏羊”已完成商标注册,初步实现规模生产和销售,经济和生态效益逐年显现。

海信电视相关负责人则表示,在当前存量竞争市场形态下,两极分化成为必然趋势。在中国彩电市场上,依靠低价竞争没有出路,走高端路线是企业生存发展的必由之路。

玛沁县政府县长桑本介绍,近年来,玛沁县累计投入4061.44万元,实施以“白藏羊”生态畜牧业产业为代表的到户产业项目49个,1996户建档立卡贫困户实现稳步增收,户均增收2049.21元,人均增收640元。

受多重因素影响,2019年家电行业大盘下滑、多品类集体失速,为近年来少见。据中怡康数据显示,今年前3季度家电市场全品类零售额为6527亿元,同比下跌6.82%。分品类来看,冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。

“现在回头看看,年扎村的试验算是成功了,”三智布觉得,脱贫以后,路还很长,“下一步要打造好‘一乡一品’的白藏羊产业布局,建成全乡产业化养殖基地,还要把好经验推广给全县各乡。”

12月13日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。红顶奖组委会最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示,消费者实际购买的高端电视机(8000元以上)中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL;实际购买的高端冰箱(8000元以上)前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下;实际购买的高端洗碗机(4000元以上)前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。

图为合作社饲养的白藏羊 胡贵龙 摄

健康家电也大行其道。除了集中体现在洗衣机、干衣机及洗碗机产品的除菌、抑菌、洗护、烘干、消毒功能之外,防蓝光、抗疲劳的激光电视以及具备各项功能的电饭煲等新品的涌现,为消费者带来了更多选择。

图为合作社为白藏羊修建的羊圈 胡贵龙 摄

在业界专家看来,近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。这对于推动高端产品多元化大有裨益,也有利于满足更多消费者个性化需求。

智能化是高端家电产品最为突出的特点。比如可通过感测光的强度来感知食物量,进而调节压缩机转速的冰箱;实现精准投放洗涤、衣干即停的洗衣机;具备AI语音控制功能,轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机等。

“消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求,让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步发展的重要抓手和新蓝海。”京东家电副总裁谢帆如是说。

不妨先看看主流电商平台的表现。在刚过去不久的京东“11.11全球好物节”中,高端家电销售火爆。11月11日当天,70英寸及以上电视成交额同比增长超过300%,洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍,4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍,800元以上电动牙刷、千元以上剃须刀、3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%以上。

曾经空荡破旧的村广场上,如今理发店、饭馆等铺面井然有序经营。“我们开展烹饪、汽车修理等技能培训,现在牧民们可以出去打工,也可以自己做生意。”三智布介绍,合作社的集约化经营提高了生产效率,转移剩余劳动力、拓宽增收渠道。

2013年,三智布出任乡党委书记时,全乡人均可支配收入仅700元,“牧民们走不出雪山,文化水平较低、没技术,只能靠放牧生活。”如何带领牧民们走出困境发家致富?三智布与同事们几经协商,决心合力干一件事,能够让大家“在现在、在将来,都彻底摆脱贫穷面貌。”

可以看到,在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五名品牌中,国产品牌数量都已超过外资品牌。与此同时,国产品牌在红顶奖评选中竞争力逐年提升,多数品类实现了由追赶到并跑,一些品类实现了领跑。

图为年扎村展开合作社 胡贵龙 摄

高端家电市场现已成为国内外厂商的必争之地。在空前激烈的角逐中,有哪些品牌表现更为出彩呢?